LORENZO BENNASSAR

Director Creativo de Experiencia de Marca

Lorenzo Bennassar
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Puedes ver mi charla TEDx aqui

Todas las marcas tienen un "por qué", un proposito que define su razón de ser. Mi trabajo es encontrar la manera más atractiva de compartirlo con el mundo.

En agosto de 2019, me incorporo a Lilium como Creative Brand Design Lead, trabajando con equipos creativos de varias disciplinas para hacer de Lilium la marca líder de un nuevo sector, el despegue y aterrizaje vertical eléctrico (eVTOL). Único en su categoria, el Lilium Jet es una revolución en la movilidad aérea regional sostenible de alta velocidad.

Lilium portrait

Después de 10 años en algunas de las mejores agencias de publicidad del mundo, comencé mi carrera multidisciplinar como consultor en dirección creativa de experiencia de marca. Trabajando para marcas, startups, empresas de eventos y creatividad, arquitectos, diseñadores de escena, un chef de pastelería creativa a incluso un torero. Dirigiendo equipos creativos de hasta 60 personas en Europa, Estados Unidos, América del Sur y Medio Oriente.

Mapping 4D Inmersivo en Doha, Qatar. - Concepto, diseño y dirección creativa de la presentación internacional del proyecto Katara Plaza. Un mapping 4D inmersivo de 750 m2 (104 metros de largo por 7 metros de ancho) con 12 projectores de 20,000 lux cada uno y sonido surround 7.1. (más detalles aquí)

Desde 2014 hasta 2018, fuí director creativo externo de BoutiqueHomes, una statup de hospitalidad online con sede en California; Acciona Cultural Engineering, , una multinacional dedicada al diseño y creación de museos, exposiciones, eventos; y Loggistica, una startup de logística basada en la colaboración social.

Campaña para el Aceite de Oliva Virgen Extra de Oleoestepa. - Creatividad y dirección de arte para el lanzamiento de uno de los Aceites de Oliva Virgen Extra más premiados del mundo, producido por una cooperativa local del sur de España. (más detalles aquí)

Desde 2012 hasta 2014 he vivido entre Europa y Brasil trabajando como director creativo en The Heart Corporation, una boutique creativa de São Paulo. Desde ahí hemos creado, entre otras, la campaña de relanzamiento de la revista Playboy, la campaña de relanzamiento de KFC y la campaña "Seu carinho pode salvar vidas" para Johnson & Johnson, que superó 3 millones de visitas en un mes, con lo que se convirtió en el video con más visitas de la multinacional a nivel mundial.

"Cariño Inspira Cariño" de Johnson&Johnson para YouTube. - Creatividad dirección de arte para una campaña de prevención de carencia de sangre antes de la copa del mundo de fútbol. Este video se convirtió en el video más visto jamás en el canal de YouTube de J&J, with más de 3.5 millones de visitas en sólo un mes. (más detalles aquí)

Playboy Brasil
Playboy Brasil
KFC Brasil
Havaianas World Brand Book

  • Playboy,
    KFC,
    Havaianas.

  • 2012-2014

  • São Paulo, Brasil.

Arriba - La campaña "El hombre nació para ser libre" de relanzamiento de la revista Playboy batió todos los récords del Facebook de la marca en Brasil, que llegó a recibir una carta de los US Marine solicitando su retirada.
Abajo izq. - El relanzamiento de la marca KFC en Brasil incluyó desde la creación y diseño de la pagina web hasta el rediseño de los uniformes, el packaging y los "menuboards", que han marcado tendencia a nivel global.
Abajo der. -Creación y diseño del manual mundial de la marca Havaianas, una de las más reconocidas en Brasil.

En 2012 me incorporo a Touch Branding, también en São Paulo, como director creativo ejecutivo responsable del libro de marca mundial de Havaianas, una marca con una penetración de mercado en Brasil del 94% (no hay religion hoy en día con tanta influencia).

En 2010, 2011 y 2015 he sido candidato a Premio Nacional de Diseño, el más alto galardón que se otorga en España en el campo del diseño y la dirección de arte.

En 2010 fui director creativo de la campaña online y offline para las elecciones municipales del candidato ganador y actual Alcalde de Sevilla Juan Ignacio Zoido..

En 2009, fundé el primer departamento de I+D de una agencia en España, para buscar nuevas vías que pudieran contribuir a la creación de marca a través de las redes sociales y otras herramientas de la sociedad de la información.

De 2006 a 2009, como cofundador y chief creative officer de Andalucía Lab Com, lideré la comunicación de marca del Plan Andalucía Sociedad de la Información, el mayor proyecto social online financiado por la Comunidad Económica Europea hasta la fecha. Y mi mayor master de aprendizaje sobre el comportamiento humano online.

De 1998 a 2006 trabajé como director de arte y creativo multidisciplinar en publicidad, diseño gráfico, motion graphics, arquitectura efímera, estrategia de marca, etc.

Entre 1995 y 1998 fui director creativo en Saatchi&Saatchi Madrid y Barcelona, Dentsu Madrid y McCann Erickson Madrid.

De 1993 a 1995 fui director creativo en DDB Chile.

En 1992 llegué a Milan para trabajar en la red Ogilvy e hice equipo en proyectos europeos con Christian Reuilly en Paris y Lluis Bassat en Barcelona.

Desde 1989 hasta 1992 trabajé en Ogilvy & Mather Worldwide, New York como director de arte formando equipo con profesionales como Rick Boyko, Gordon Bowen, Parry Merkley, Ty Montague y conocí de primera mano la labor de fotógrafos como Richard Avedon o Annie Leibovitz.

Empecé en comunicación de marcas en la agencia Chiat/Day, New York (ahora TBWA\Chiat\Day) en 1988, año en que fue nombrada "Agencia de la década" por el lanzamiento de Apple en 1984, entre otros. Allí aprendí de maestros de la publicidad como Bill Hamilton, Lee Clow, Nick Cohen, John Butler, Mike Shine o los director David Fincher y Ridley Scott.

The final kiss
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