Focus on selling apples and you’ll be abble to sell 333 iPads per minute.

The results of good brand communication are great. And many times we don’t find so solid examples of it so, all of those who work in this business might want to take note of it for future presentations. On Saturday, the first day the iPad was available in stores in the US, Apple sold 300.000 units in 15 hours (that’s 333 iPads/minute). But Apple was not the one to sell them. It was us, all the ones who are proud of this brand and its products. Apple was the one to bill for it, but Apple doesn’t sell computers, mp3 players, tablets… we, their consumers, take care of that. Apple sells “Thinking Different”. We sell the tools to do so and they bill them. That is good brand communication. An analysis I understood watching the 1984 Macintosh’s launch commercial shot by Ridley Scott for the 1984 Superbowl for the first agency I worked at, Chiat/Day, and I saw for the first time exposed just like that by Alain Uceda.

Concentrate en vender manzanas y podrás llegar a vender 333 iPads/min.

Los resultados de que una marca realmente se comunique bien son maravillosos. Y muchas veces no encontramos ejemplos tan contundentemente demostrables, así que tomar nota los que os dediquéis a esto, porque os vendrá bien en alguna de las próximas presentaciones que tengáis que hacer. El sábado, 1er día de venta en USA, se vendieron 300.000 iPads en 15 horas (o sea, 333 iPads/minuto). Pero no fué Apple quien los vendió. Fuimos todos los que nos sentimos orgullosos de esa marca y de sus productos. Apple fué quien facturó la venta, pero Apple no vende ordenadores, ni reproductores mp3, ni tablets… de eso nos encargamos sus consumidores. Apple vende “pensar de una forma diferente”. Nosotros vendemos las herramientas para hacerlo y ellos las facturan. Eso es buena comunicación de marca. Un análisis que comprendí viendo el spot de lanzamiento de Macintosh en 1984 dirigido por Ridley Scott para la final de la superbowl de 1984 de la primera agencia en la que trabaje, Chiat/Day, y que vi por primera vez verbalizado tal cual por Alain Uceda.

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