Skip Ad. Good news for advertising.

Skip Ad. Good news for advertising.

“Today, all ads are skippable—whether it’s a function of the format or not.” That’s one of the big trues from “The First 5 Seconds: Creating YouTube Ads That Break Through in a Skippable World”  a very interesting research (already from june 2015) made by Think with Google. But the research focuses on analyzing the viewers behavior in front of thousands of YouTube TrueView ads from all over the world (the ones you can skip after 5 seconds). And the good news is that in fact the “Skip Ad” button only comes to confirm what the advertising industry already knew way before YouTube even existed:

Imagine you were Apple deciding to run the “1984” commercial as YouTube TrueView ad. Should the Apple logo appear somewhere in the screen from the beginning in case the viewers decided to push the “Skip Ad” button? (Well, maybe a 2 seconds adjustment on the editing would have helped), but the numbers say literally “While ads with the brand in the first five seconds have higher ad recall and brand awareness lift, people are also more likely to skip them.” In other words, if you want to show your logo you might as well invest somewhere else, but don’t push it (it’s in the upper right corner along with your name anyways). Instead build an interesting story around it, be relevant, and the audience will have no problem waiting until the end to see your brand. In fact, they´ll be more likely to share your story (and your brand). The skip button is not about giving up the end during the first 5 seconds. “Grabbing the audience’s attention in the first five seconds starts with setting the right tone”. And it’s not about the video length either, some of the most successful true view ads are longer than 3 minutes. The skip button is about letting people choose whether they want to be interrupted by your brand or not. And you would be surprised, how often they want to but just didn’t know it.

The results of the research keep on going, and it’s worth taking a deeper look at it. But at the end of the day, it comes down to say that we humans love humour, happiness, optimism, suspense, surprise… (they don’t mention it but it goes without saying that babies and animals perform great too). We just might not be looking for it 24 hours a day, that’s what the “Skip Ad” button is about. But we humans love emotions. We’ve always loved emotions and we’ll always do.

PS: By the way, here is Lee Clow explaining how running the ad only at the Super Bowl, something that later on became kind of trend, was not intended but accidental.

Skip Ad. Buenas noticias para la publicidad.

“Hoy, todos los anuncios son ignorables—exista o no esa función en el formato.” Esa es una de las grandes verdades de “Los primeros 5 segundos: Creando anuncios para YouTube que sobresalgan en un mundo en el que se puede ignorar la publicidad”, un estudio (ya de junio de 2015) hecho por Think with Google. Pero el estudio se centra en analizar el comportamiento de la audiencia ante miles de videos YouTube TrueView en todo el mundo (los que se pueden saltar al cabo de 5 segundos). Y la buena noticia es que de hecho el botón de “Skip Ad” solo viene a confirmar lo que la industria de la publicidad ya sabia bastante antes de que YouTube ni siquiera existiera.

Imagina que fueras Apple decidiendo poner tu anuncio “1984” en YouTube TrueView. ¿Debería el logo de Apple estar presente desde el inicio por si tu audiencia decide pinchar en el botón “Skip Ad”? Bueno, quizás un ajuste de 2 segundos en el montaje hubiera ayudado, pero los números dicen literalmente “Mientras los anuncios con el logo desde los primeros 5 segundos tienen una mayor reconocimiento y recuerdo de marca, las personas son mas proclives a saltárselos.” En otras palabras, si lo que quieres es mostrar tu logo mejor que inviertas en otro sitio, no lo fuerces (total ¿que mas da? de todos modos aparece en la esquina superior izquierda junto a tu nombre). Sin embargo, es bastante mas rentable y eficiente construir una historia al rededor de tu marca, se relevante, y la audiencia no tendrá ningún problema en esperar hasta el final para ver tu marca. De hecho, habrá muchas más posibilidades de que compartan tu historia (y tu marca). El botón “Skip Ad” no va de desvelar el final durante los 5 primeros segundos. “Conseguir la atención de la audiencia durante los primeros 5 segundos comienza por establecer el tono adecuado”. Y tampoco tiene que ver con la duración del video, algunos de los anuncios True View con más duran mas de 3 minutos. El botón “Skip Ad” va de dejar que la gente decida cuando quieren ser interrumpidos por tu marca. Y te sorprendería cuantas veces lo quieren pero no lo sabían.

Los resultados del estudio continúan, y merece la pena verlos mas a fondo. Pero al final y al cabo, lo que viene a decir es que a los humanos nos encanta el humor, la alegría, el optimismo, el suspense, la sorpresa… (no lo mencionan, pero no hace falta decir que los niños y los animales funcionan muy bien también). Puede que no estemos buscando todo eso 24 horas al día, de eso va el botón “Skip Ad”. Pero a los humanos nos encanta sentir emociones. Siempre nos ha gustado y siempre nos gustará.

PD: Por cierto, aquí puedes ver a Lee Clow, co-creador en Chiat/Day del spot “1984” de Apple, explicando que poner el anuncio solo una vez en la Super Bowl, algo que después se convirtió casi en una moda, no fue intencionado sino accidental.

Leave a Reply

Your email address will not be published.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.