How great! The first CAMPER Shoes commercial has been launched on Vimeo. Unfortunately, the video is no longer available anywhere (that I could find), but I think the story still remains relevant:
When I used to work on Camper brand communication, with in-house creative director Quico Vidal (who still collaborates with them very often) a survey about Camper’s advertising was made. Out of it, probably the most surprising was that many Camper fans said that what they liked the most out of all Camper’s advertising were the TV commercials! And I said surprisingly because up until then Camper had never done one single TV commercial. But for some reason (that we optimistically interpreted as:) lovers of a brand that they liked so much didn’t conceive for it not to be in something as important in their lives as television (How have things changed, isn’t it?). So they didn’t see what was shown on TV, but what was in their hearts. This comes to confirm once again what Alain Uceda usually says (and that I have made an absolute truth myself): Brands are not such a thing until they take a little place in the minds and the hearts of the people.
Note: Since the original video for this post doesn’t exist anymore (at least anywhere I could find), I use another one to illustrate the idea (done by a great agency called Herraiz&Soto). And I know for sure the great art director and friend David Ruiz has kept working with Camper.
Camper te desea Feliz San Valentín
Que bueno! El 1er spot de CAMPER se lanza en Vimeo.
Desgraciadamente el video ya no esta disponible en ningun sitio (que yo haya conseguido encontrar) pero la anecdota creo que sigue siendo relevante:
Cuando yo trabajaba en la comunicación de Camper con Quico Vidal (que aún colabora intensamente con ellos), se hizo un estudio sobre la publicidad de Camper. De los resultados, quizás lo más llamativo fué que a muchos fans de Camper lo que más les gustaba era ¡la publicidad que se hacia en TV! Y digo curioso, porque Camper hasta ahora (if you know what I mean) nunca había hecho un spot. Pero por alguna extraña razón (que nosotros interpretamos con optimismo como que:) los amantes de una marca a la que querían tanto no podían concebir que esta no estuviera en algo tan importante en su vida como la televisión (¿Como han cambiado las cosas?). Así que no veían lo que aparecía en la tele, sino lo que había en su corazón. Lo cual confirmaría una vez más lo que dice Alain Uceda (y yo también he convertido en uno de mis mandamientos): Las marcas no son tal cosa hasta que ocupan un lugar en la cabeza y el corazón de la gente.
Nota: Como ya no existe el video de Vimeo que ilustraba este post, coloco otro en su lugar para ilustrar la idea (obra de Herraiz&Soto, una agencia maravillosa). También sé que el genial y gran amigo David Ruiz ha seguido trabajando con Camper.
Leave a Reply